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门户又一次站在了风口浪尖。一场酝酿已久、但却突如其来的Web2.0风暴正在展开它潮湿的味道。Web2.0是什么？它会是互联网新的变革因素么？它将如何改变我们已经越来越依赖的互联网？Web2.0的推动者们认为，传统门户网站单向播放式的信息提供方式，使得用户处于一种被动接受的状态，而现在Web2.0将改变这一切，用户将可以成为信息的生产者。 Web2.0到底是什么？它是一种产业升级抑或概念炒作？它将给互联网行业带来哪些变化？它的商业价值在哪里？它会带来新一轮的投资热潮么？ 7月8日，一名路人在伦敦街头用手机为经过的双层公共汽车拍照。当日伦敦爆炸事件中的死亡人数已上升至50人，700多人受伤。新华社记者程敏摄 在互联网的边界上，雅虎、微软、Google三家公司各自有其核心优势，又都凯觎着别人的山头。门户网站方面，雅虎是第一的；在搜索方面，Google是第一的；对微软来说，沟通平台是第一的。这几家公司都有自己的核心优势，而且都想在别人的领地内分一杯羹，甚至是得到老大的地位。雅虎、Google和微软分别位于三个顶点，但围绕在每一个点周围的势力也都在向其他两个点蔓延，像雅虎可以向微软和Google方面来进军，Google也想扩展他们的业务。这是个动态的三角形。 门户们还在思考中，但一些新兴力量却已经按奈不住兴奋之情。由于一些粘合力极强的技术出现（比如RSS、Tag），以及一些更加个性化、自由、新颖和多样性的形式出现（比如网络游戏、博客、播客、维客），围绕在这些技术和形式周围的人们当中，似乎有人已经看到了下一代门户的影子。第二代门户相对于第一代门户最重要的特征：生产关系变革，生产力得到解放；个性化；自组织；更广泛的信息共享。同时还定义了第二代门户的四种类型：基于Blog的个人门户型；内容聚合型；基于博客的网民主体型；以物品为中心主体的商品门户型。 博客、RSS、维基百科、六度交友、播客，这些WEB2.0定义的典型技术，似乎成为最近全球互联网蠢蠢欲动的技术援军。似乎这些符合WEB2.0的技术模式，都给传统互联网带来致命的打击。但是这些已经撸胳膊动手的WEB2.0分子，却都又回到了1999年的状态。找钱，这个上一次互联网泡沫期最普及的金融知识，又一次摆在了中国WEB2.0分子的面前（摘自《三联生活周刊》总第340期） 长尾霍霍，一场变革暗涌。2004年10月，《连线》杂志主编Chris Anderson在一篇文章中，首次提出了一个“长尾理论”（The long tail）：只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。这是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。叛逆传统二八定律的新的“长尾理论”，更多地被用作Web2.0们寻找商业模式的理论支点。 人类一直在用二八定律来界定主流，计算投入和产出的效率。它贯穿了整个生活和商业社会。Google的成功就在于它找到并铸就了一条长尾。通过为数以百万计的中小型网站和个人提供个性化定制的广告服务，将这些数量众多的群体汇集起来，形成了非常可观的经济利润。 真实性做不出来，相关服务就难以整合进来。在我看来，Web2.0体现为三个特点。一是个性化，即用户也是消息源，门户对消息的控制将被削弱，消息传播的渠道因此发生改变。二是真实化。在Web1.0时期，网络上都是虚拟社区、虚拟个体，这可能对逃避现实的人产生了很大的诱惑力，但Web2.0的基本原则是真实，其社区将推广实名制，即使每个人的名字不算真实，但个人资料起码是可信的，这在SNS（社会网络软件）中体现得更加明显。三是相关性，每个用户以自身辐射出一个私有的可信赖的交际网络，无论是一度还是二度，都与每个用户相关。 从本质来看，Web2.0和Web1.0是根本对立的，因为真实和虚拟不可调和，在一种环境下可以做的事情是不能在另一种环境下实现的。Web2.0新世界究竟是什么样子，现在说来还为时尚早。 Web2.0势必对原有的门户网站造成冲击，导致它们垄断信息的成本越来越高，效果越来越差。它们也不需要庞大的编辑和市场部门，不会像新浪等门户网站那样雇佣几百个编辑实时地整理新闻，这也是Web2.0跟Web1.0的最大区别。没有了编辑，也就没有了信息控制，体现了一种“去中心化”的趋势。Web2.0网站所需要做的事情就是发掘用户的需求并满足这些需求，把复杂的技术开发留给自己，而把简单的使用体验交给用户。有了用户资源也就有了盈利的可能。Web2.0携带的大趋势不可逆转，Technorati和Daypop等博客搜索网站也已出现，它们又一次把无序变为了有序，互联网因此正经历一次新秩序的建立。
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