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一场酝酿已久、但却突如其来的Web2.0风暴正在展开它潮湿的味道。Web2.0是什么？它会是互联网新的变革因素么？它将如何改变我们已经越来越依赖的互联网？ 美国媒体巨子默多克宣布，已于7月18日与Intermix公司达成协议，将以5.8亿美元的现金收购对方，新闻集团从而将拥有MySpace.com网站47%的股份。MySpace.com目前是美国最热门的社会网络之一。 默多克曾在２０世纪９０年代中后期预言，互联网破坏的生意要比它创造的多，他也曾因为不接受互联网而被指责。如今又是什么力量让这个曾经对互联网退避三舍的媒体巨人重燃互联网热情？ Web2.0的推动者们认为，传统门户网站单向播放式的信息提供方式，使得用户处于一种被动接受的状态，而现在Web2.0将改变这一切，用户将可以成为信息的生产者。 门户又一次站在了风口浪尖。 “新浪和类似的传统门户都走进了死胡同？”国内有媒体发出这样的疑问。 2005年7月19日，原知名IT评论家方兴东将自己旗下的“博客中国”改版成为“博客网”，并提出了雄心勃勃的商业化计划。 “博客的出现，最大价值就在于它有潜质挑战传统的门户。”方兴东这样表达博客的潜力。 然而，传统门户似乎对这股新兴的力量并没有感到太大的惊讶。 “我认为博客根本不是什么新东西，它其实是BBS和个人专辑的一个混合体。从互联网上个世纪诞生那一刻起，其实就有这些东西了，博客只是它的一个新的名称。另一方面，RSS现在也很热，但是我感觉目前形势很难让人相信它会成为一个完全主流的应用。”新浪网总编辑及全球资深副总裁陈彤对《互联网周刊》表示。 Web2.0到底是什么？它是一种产业升级抑或概念炒作？它将给互联网行业带来哪些变化？它的商业价值在哪里？它会带来新一轮的投资热潮么？ 面对Web2.0这个新生的概念，业内人士众说纷纭。《互联网周刊》通过大量采访业内相关人士，包括传统门户网站高层、Web2.0的操作者、独立评论人士以及风险投资者，试图对以上问题做出具体描绘。 门户首当其“冲” “Web2.0并没有准确的定义，而是对现象的一种描述。让用户自己主导信息的生产和传播，从而打破了原来门户网站所惯用的单向传输模式。”Donews网站总编辑、IT评论家洪波对《互联网周刊》表示。 的确，作为一个新生的概念，Web2.0并没有一个精确的范畴。大部分接受采访的人士都认为，Web2.0相对于Web1.0（传统的门户网站为代表）具有更好的交互性和粘性。 交互性是指在Web2.0时代，用户将不只是被动地在网上阅读信息，而是同时成为信息的制造者。 “传统门户提供的是典型的一对多的广播式的服务，有大量信息的采集、编辑、把关、进行分类整理和编辑之后，再提供给所有人。而且门户的这种一对多的广播式服务客观上不断形成门户议程设置上的可能发生的公众暴力。首页上的新闻就是这么多条，编辑把关人的选择决定了你会看到什么，你会褒贬什么。”独立的IT评论家方刚如是说。 “Web2.0势必对原有的门户网站造成冲击，导致它们垄断信息的成本越来越高，效果越来越差。可以看到，很多人开始通过订阅RSS获取信息，而不仅是到门户网站上去浏览新闻。”洪波表示。 毫无疑问，Web2.0所代表的开放式的信息沟通方式必将对集中式的门户产生冲击。但是这样的冲击会有多大？ “Web2.0并不是一个革命性的改变，而只是应用层面的东西。目前这个需求到底有多大可能并不是很乐观，现在可能不会这么快对原来的门户网站带来明显的冲击。”著名风险投资IDGVC（IDG技术创业投资基金）的高翔对Web2.0的看法非常审慎。 但即使目前Web2.0所代表的应用并没有给传统的门户造成明显的冲击，其在用户粘性方面对门户的冲击将是可以确认的。用户粘性的冲击其实由来已久。垂直类专业网站是冲击门户用户粘性的第一股力量。当前程无忧、携程网等垂直专业网站纷纷崛起的时候，门户的用户便遭受了第一次的分流。 “如果说一个传统门户出现问题了，网民可以到另外一个门户看同样的内容。但是作为一个博客如果出故障了，那么网民将很难找到替代者。网民的劳动成果和生活都在这个网上，所以网民的忠诚度、参与程度会远远比Web1.0时代高得多。”方兴东这样形容Web2.0的用户粘性。 虽然门户网站对Web2.0这一概念并不感冒，但是众多Web2.0概念下的应用已经开始融入门户网站。新浪上月推出了互动式的搜索引擎爱问（iAsk），之前则已经推出了VIVI收藏夹和RSS，同时也在开始内部测试自己的博客服务。这些新的服务都带有明显的Web2.0特征。而另一门户搜狐则早在2003年就开始推出了自己的博客服务，不久前更是对自己的IT新闻频道进行大幅改版，Web2.0的相关应用在改版后的页面上随处可见。 Web2.0：如何被商业改变 目前所能看到的Web2.0对传统门户的冲击大都集中在新闻信息的传播方面，而在更多商业方面的冲击则还没有体现出来。 作为一个新生的概念，Web2.0目前所延伸出的应用还非常地少，主要的应用包括RSS、Blog、SNS、Tag以及WiKi等。而这些应用目前也并没有非常成熟的商业模式。 “应该说风险投资目前比较关注Web2.0的发展，但是IDG现在还没有实质的投入。Web2.0时代大家可能会更着重于挖掘个人的力量，但是你还是要找到合适的运用，不是每个应用都需要Web2.0。”IDGVC高翔说。 在国内，博客的商业化是最先被探索的。从2004年6月开始，以前的博客中国、现成的博客网便开始了商业化的尝试。 “具体来说，目前主要是三种收入模式，一种是广告；第二是无线增值业务；未来我们最有成长性的收入模式将是用户增值服务，这三块收入会是未来最核心的收入模式。”博客网现任CEO方兴东对博客网商业化的前景十分乐观。 这些商业模式依然没有摆脱Web1.0时代的套路。作为一个新兴的概念，Web2.0相关的商业探索显然还需要更多的努力。 “虽然从去年开始，国外投资者围绕Web2.0发生了众多资本运作和并购的案例，但是目前在全球都没有成熟的商业模式。有部分的网站通过收取会员费获得收入，但这显然不是长久之道。”高翔表示。 “有了用户资源也就有了盈利的可能。几年前，IM（即时通讯）也在探索盈利模式，而后来的事实证明，像腾讯这类赚有大量用户资源的公司，赚钱的途径是非常多的。”洪波却对Web2.0的前景非常看好。 (责任编辑：龙舞天翔) |